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日本新生代设计师高田唯告诉你,为什么街头小广告才是令人惊喜的设计

@ 2018-08-31
作者:创想计划

日本新生代设计师高田唯告诉你,为什么街头小广告才是令人惊喜的设计

日本最重要的新生代平面设计师之一高田唯(Yui Takada)的设计被看作是“新丑风”(New Ugly)的典型。如果翻翻平面设计史的故纸堆,“新丑风”大概可以一直追溯到 1970 年代野蛮的日耳曼设计当中去,但是在今天我们也可以简单地理解一下“新丑风”所代表的设计:第一眼看上去丑得让人惊呼,再多看几眼,觉得幽默又有趣。
 
作为平面设计师,高田唯在日本一面拿奖,一面饱受严格的前辈批评。同时在东京艺术大学任教的高田唯,表示自己正好夹在两代设计师之间,处在大师林立的日本平面设计场景之中,与满脑子新想法的年轻一代设计系学生沟通。(他自己的父亲也是设计了东京JR地铁线路图的优秀平面设计师。)在打破固定设计模式的想法驱使下,高田唯不断创造挑战审美标准,令人耳目一新的设计作品。
 
日本新生代设计师高田唯告诉你,为什么街头小广告才是令人惊喜的设计
 
不过,高田唯也表示自己的作品并不是胡乱设计、或者说“为了丑而丑”的。“我看一件作品的时候,大多会在意它是否包含了好的意念,制作者的心情是如何反映出来的……技术技巧以及是否有情在其中。由好的能量做出,且视觉上有新意,这两件事同时实现的作品会很能戳中我,”高田唯说。可见高田唯也不赞成拿着视觉的噱头招摇过市,他希望观众能从他的设计背后发现“为什么如此”。
 
在中国街头的审美语境里观察高田唯的作品,一下子就让人想到了街边随处可见的那些不拘一格、时常令人感到惊诧的招牌、广告海报设计。借着第一次海外办展的机会,高田唯来到上海采风,我们跟他到上海的定海桥转了转,他果然被那些散发着自由气息的设计打动了,掏出了自己的相机,在街头拍个不停,还从穿梭不停的电动车挡泥板上找到了展览海报的设计灵感。
 
日本新生代设计师高田唯告诉你,为什么街头小广告才是令人惊喜的设计
 
对了,关于椰树椰汁的包装设计,高田唯是这样说的: “(这是一种)完全无法想象出味道的包装。对于日本人来说,会想问这(里面)到底是啥?我记得我喝的时候很害怕。哪怕他上面有文字,对我来说也没有任何信息,就是一瓶写满汉字、包装配色很厉害的饮料,这件事对我来说很有趣。一般来说,如果是桃子汁,上面就会有桃子的图像,但是椰汁的包装……完全没有这个商品“应该有的样子”。这样的设计能够存在于市场,让我觉得很有意思。”
 


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